La rivalidad Federer-Nadal centra la atención mediática de la temporada
Noviembre 12, 07 por ExtraDeportes
La rivalidad entre Roger Federer y Rafael Nadal acaparó la atención mediática de la temporada 2007, según un estudio elaborado por un grupo de investigación que atribuye al suizo un valor mediático de 54,3, al español de 48,4 y a la vencedora de la Masters femenino, la belga Justine Henin, de 28,4.
Se trata de un estudio elaborado por el grupo ESIrg (grupo de investigación en Economía, Deporte e Intangibles) de la Universidad de Navarra, que ha reunido durante este año información semanal de 1.400 tenistas del circuito sobre su notoriedad (número de noticias en inglés, español, francés, alemán, italiano, portugués y holandés que genera un jugador) y popularidad (cifra de páginas web que a escala mundial hacen referencia a ellos).
De la investigación se concluye que Federer ha recibido esta temporada una atención mediática 54 veces superior a la media, mientras que cinco tenistas femeninas se sitúan entre los 10 primeros y los españoles Carlos Moyá, David Ferrer y Tommy Robredo se encuentran entre los 20 con mayor repercusión.
Por otra parte, el estudio reafirma que las estrellas copan la atención de los medios de comunicación, ya que los 20 mejores generan el 30% del valor mediático total del circuito, de forma que los tenistas masculinos son responsables del 65% del impacto mientras que el cuadro femenino genera el 35% restante.
“Al mismo tiempo, se aprecia que la diferencia de ingresos por premios es inferior a la distancia de valor mediático por lo que las tenistas reciben ganancias por encima de su contribución al espectáculo”, señala en una nota del centro universitario Francesc Pujol, uno de los responsables del estudio.
El estudio muestra que los líderes mediáticos de cada categoría reciben un impacto menor que el que merecen en las pistas, de forma que a Federer le correspondería una cobertura un 12% superior, y un 28% más en el caso de Justine Henin.
Al contrario, los números dos se benefician de su imagen de marca, ya que Nadal tiene una presencia en los medios un 23% superior a la que le corresponde por sus méritos deportivos, y la rusa María Sharapova, una sobrexposición del 36%.
Por último, la investigación detecta que en la cobertura informativa dada a las tenistas inciden “factores no deportivos” en mayor medida que en los hombres, de forma que “este sesgo, aunque no muy elevado, tiende a reforzar estereotipos sexistas”, por lo que los autores recomiendan resaltar las mismas cualidades y tratar “con el mismo respeto tanto a los hombres como a las mujeres”.
as.com
